欧元区危机重创假期销售前景

　　北京时间12月28日凌晨消息，在经历了历时多年的经济衰退周期和主权债务危机以后，欧元区各国的购物者已经是备受打击，因而将其购物活动推迟到了最后时刻，或是在圣诞节过后也不进行购物活动。
　　
　　不过，英国和瑞典的消费者看起来则逆反了这种潮流，在周三展开购物活动的消费者人数远高于去年，这一天是传统上的清仓甩卖开始日期。但据路透社的一项非正式调查显示，在因经济危机而受到最严重打击的南欧地区，零售商的销售量则有所下降，在某些情况下还 出现了相当重大的下降。
　　
　　希腊零售行业协会的主席Vassilis Korkidis称，在这个经济衰退周期已经维持了五年之久的国家中，12月份的零售营业额预计将比去年同期下滑五分之一左右。他在接受一家希腊电视台采访时表示：“不幸的是，今年的圣诞节销售表现再一次表现疲弱。我希望，2013年 将给当前的经济战争画上句号；到现在为止，我们已经在连续五年的时间里一直都处在这场战争中。”
　　
　　在圣诞节到来以前，雅典的主要购物大街都挤满了人群。但是，许多零售商都抱怨称，许多家庭来到店里都只不过是为了享受温暖而阳光灿烂的天气而已。
　　
　　大幅打折
　　
　　西班牙最大的百货商店运营商El Corte Ingles尚未正式启动其冬季销售活动，但已经在为平板电视等特定的商品提供折扣。据预计，当清仓销售季节从下个月正式开始时，零售商将会提供很大的折扣，试图借此吸引消费者的购物兴趣，从而扭转过去两年时间里零售销售 持续下滑的颓势。
　　
　　“圣诞节促销活动未能起到预期的效果；虽然还没有具体的数字，但我们知道与2011年相比，今年的销售数字可能是有所下降。”西班牙商业联合会(Spanish Commerce Confederation)的发言人艾因荷娅-加西亚(Ainhoa Garcia)说道。
　　
　　对欧元区主权债务危机的另一受害者意大利来说，今年的圣诞节将会变成“过去十年时间里最糟糕的”一次，意大利消费者协会(Codacons)表示。据预计，意大利消费者在今年假期购物季节中的支出比去年同期下滑了最多20%。在这个国家中，许多家庭购买的礼物都比去 年要少，价格也要更便宜一些，甚至有些家庭会再循环利用去年的圣诞节装饰品。
　　
　　在这种销售滑坡的形势中有一个例外的领域，那就是消费者在食品方面的支出。意大利消费者在这个领域中的支出比去年同期增长了5%，原因是人们仍旧不愿放弃精心制作的圣诞节大餐。
　　
　　在法国，超级市场集团Intermarche进行了一项特别的促销活动，从而带来了4.5万罐的鱼子酱销售量，比去年高出三倍。但是，就将于明年1月9日展开的为期一个月的冬季销售季节而言，前景则不那么乐观。据市场研究公司Harris Interactive公布的一份调查报告显示 ，仅有48%的购物者计划参与到冬季销售季节中去。
　　
　　而在经济相对繁荣的德国，零售商的前景则要好一些。在这个国家中，购物者也是等待最后时刻才进行购物活动，但据德国零售商协会(HDE)称，在圣诞节到来以前的一个星期时间里，消费者的购物活动急剧增长，预计这种形势将会持续到新年。
　　
　　销售动量
　　
　　“越来越经常发生的一种情况是，人们直到圣诞节马上就要到来时才会购买圣诞节礼物。”德国零售商协会的负责人斯特凡-根斯(Stefan Genth)说道，这个协会拥有10万名零售商会员。根据德国零售商协会作出的预测，来自于圣诞节购物活动的营收预计将会达到804亿 欧元(约合人民币6630亿元)左右，比去年同期增长1.5个百分点。
　　
　　德国零售商协会发言人斯特凡-赫特尔(Stefan Hertel)表示：“我们预计，在圣诞节到新年之间，(零售领域中的)销售动量仍将继续存在。”
　　
　　在英国，圣诞节过后的清仓销售季节看起来取得了一个表现强劲的开端，原因是陷入现金缺乏困境的购物者正蜂拥抢购打折商品。据初步报告显示，在节礼日(Boxing Day，也就是圣诞节过后的第一个工作日，是英国清仓销售季节传统上的开端)中，英国零售商店铺中的 客流量增长了20%以上。
　　
　　与以往任何时候相比，今年在节礼日开始启动清仓销售季节的零售商都要更多，原因是零售商都希望能将面向购物者开放的时间最大化，英国零售商公会(British Retail Consortium)的一名发言人说道。“消费者特别懂行，在当前这种艰难的环境下就更是如此。”
　　
　　玛莎百货(Marks & Spencer)(MKS)、德本汉姆(Debenhams)(DEB)和John Lewis(JLPLC)等英国领先的百货商店连锁运营商则早在平安夜当天就已经启动了在线清仓销售活动。John Lewis称，在这家公司启动在线清仓销售活动的第一个小时中，其销售量比2011年增长70%， 而圣诞节当天的销售量则增长了40%。
　　
　　斯德哥尔摩百货商店运营商Ahlens City的销售负责人Gisela Bruem-Cedergren称，在圣诞节过后销售活动的首日，这家公司的营业额和客流量都创下了历史最高水平。“我们创下了记录，这一天的总营业额创下有史以来每年节礼日的最佳表现。”她说道。“当我们开门 营业时，消费者就直冲*近大门的香水柜台，随便买上几瓶香水，然后就向其他各个柜台涌去。我们都有点吓着了。”