如果有谁能够让美国人和欧洲人把佩戴黄金珠宝当成时尚，帮助刺激当地的实物金需求回升，那非苹果公司莫属。
据世界黄金协会(WGC)数据显示，过去10年，美国、英国与意大利对黄金珠宝的需求下降一半，他们更青睐白银、铂金等白色金属。
Metallis Consulting Ltd.贵金属咨询师Neil Meader认为，苹果领导潮流的地位意味着该公司新推出的售价1万美元的黄金智能腕表与黄色版iPhone和MacBook或许能诱使消费者购买其他金饰品。
苹果在广告中把黄金称为“独一无二的奢华体验” ，该公司一直有能力引导消费者品位，从触摸屏手机到便携式音乐播放器不等。Meader指出，尽管其智能腕表无法左右金价走势，但却能起到广而告之的效应，让觉得黄金饰品已过时美国人和欧洲人重新发现其魅力。
向零售商销售珠宝首饰的Astley Clarke Ltd.董事总经理Scott Thomson称，“如果你给法拉利跑车贴上金箔，会被认为俗不可耐，但若在智能腕表这类高科技产品上使用黄金，似乎更能吸引年轻客户。这绝对是一种积极的进展。”
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