马斯克“推特带货”：坚持日更、涉猎广泛还会蹭热度 新晋带货王是如何炼成的？

　　前有特朗普“推特治国”，现有马斯克“推特带货”。作为一个重度推特用户，马斯克在周二（2月2日）早上宣布要“暂时离开Twitter”，但在不到两天以后，他就再次回归，并发了一系列赞扬狗狗币（DogeCoin）的推文。他在周三晚上分享了一张飞往月球的火箭照片，并随后发了一条推文：狗狗(Doge)。这条推文让狗狗币的价值飙升超过44%。
　　
　　凭借着日更的发推频率和紧跟热点的内容，马斯克成功让自己从世界首富摇身成为了新一代推特带货王。
　　
　　高产的推特用户，对推特又爱又恨
　　
　　马斯克自2009年6月就开通了推特账号，但一开始并没有非常活跃。数据显示，马斯克在2012年1月才开始首次发推，在之后的三年里都没有太多更新。而从2015年以后，他的推特数量开始成倍增长，最高峰时期是在2020年7月发了467条推特。他还积极与关注者互动，回复的概率非常高，几乎占了所有推特数量的62.45%。在他的辛勤管理下，该账号如今拥有4560万名粉丝。
　　
　　虽然使用频率如此之高，但马斯克对推特的态度并不友好，公开炮轰推特，还多次宣布退出。早在2018年10月，马斯克就发表推文“停止一段时间（Signing off for a while）.”仅仅过了两天，他就又登上推特。2019年10月，马斯克再次称“没感觉推特有多好。”然后他发一个帖子说他“要下线了” ，结果，三天以后就转发了SpaceX的推特。2020年6月，他宣布删除了自己的推特账户，但该账户仍处于激活状态。没过两天，他又再次发推满血回归。2020年7月，他发帖批评推特，称“‘它’太烂了”。
　　
　　这一反反复复的纠缠似乎没有尽头，而他本人却乐在其中，虽然马斯克在其他社交平台也有帐号，但推特的确是他使用最频繁、可能也是最难以割舍的社交媒体。
　　
　　带货能力强，还会“蹭热度”
　　
　　作为多家公司的CEO，马斯克的推特上自然是少不了特斯拉、SpaceX、Model、Falcon（猎鹰）等自家产品的关键词，也算是一种免费的市场营销。但除了为自己打广告，他还多次凭借着一己之力带动了其他产品的销量和股价。
　　
　　有媒体统计，3年时间马斯克至少直接或间接带火了18家公司和产品，还有一个镍概念股风口。产品方面，除去自己家生产的特斯拉周边帽子、火焰喷射器、冲浪板、做空短裤、酒，另外两款App则是最近异常火爆的加密消息应用Signal和语音聊天社交软件Clubhouse。出于对Facebook的长期不满，马斯克在推特上敦促大家放弃Facebook旗下的WhatsApp，转用Signal，这就导致Signal的引用下载量在一天内直破百万。Clubhouse则是一款只有收到既有用户邀请码的人才能够注册使用的语音聊天室，马斯克在上面进行了直播，回答了网友们关心的问题及公司进展，还连线了Robinhood的CEO，与其讨论了最近爆火的GameStop逼空浪潮。这一举措导致了Clubhouse的邀请码供不应求，在eBay上价格近100美元。
　　
　　对于他在推特上提及的公司来说，股价都在马斯克发布推特后的几个小时或者一天之内，公司市值出现大幅波动。最低涨幅在3.5%，最高飙升了735%。但在这其中有2家公司，只是因为与马斯克在推特中提到的公司同名，股价就莫名上涨。尤其是医疗设备公司Signal Advance，只是因为与Signal同名，它的股价两天内就从7.19美元飚至60美元，涨幅高达735%。还有Clubhouse Media实际上和Clubhouse这个软件毫无关系，但也被投资者认错。
　　
　　此外，马斯克也紧跟市场热点，仿佛一个“冲浪少年”。在最近的GameStop事件中，马斯克也可谓出了一份力。由于空头经常做空特斯拉，在这场散户和空头的较量中，他发推支持散户，写道:“Gamestonk!!”，还附上了Reddit上Wall StreetBets讨论版块的链接。而在散户们转向狗狗币这种虚拟货币之后，他将推特个人简介改为#Bitcoin，称自己是比特币的支持者，带动比特币价格飙升20%，随后又如开头所述，发布了一系列狗狗币的推文，导致狗狗币价格在几分钟内上涨了25%，在一小时内飙升了50%以上。但究竟是马斯克蹭了狗狗币的热度，还是散户看中了马斯克才呼吁入手狗狗币，这也难说，毕竟早在2019年马斯克就曾在社交平台公开表示，狗狗币是他的“最爱的数字货币”。
　　
　　敢说也得敢当，祸从口出麻烦不断
　　
　　作为“带货顶流”，马斯克说话却毫无遮拦，自由奔放，还时常发一些奇奇怪怪让人猜不透的神秘推文。但这样一种对市场的强大影响力，也自然难逃监管关注。
　　
　　2018年4月1日的愚人节，马斯克发推宣布“特斯拉破产了”，“完完全全地，彻底破产了”，特斯拉股票应声大跌7%。而2020年5月1日，马斯克故技重施，发推说“在我看来，特斯拉股价太高了”，话音刚落，特斯拉股价大跌超过11%，市值蒸发了140亿美元。
　　
　　最终，马斯克玩火上身。2018年8月，马斯克发了一条推特宣称要将特斯拉私有化，但随后又说没有获得足够资金，导致股价大起大落，被美国证券交易委员会（SEC）以误导投资人的罪名告上法庭。最终双方和解后，马斯克失去了特斯拉董事长的职位，但好歹保住了CEO的位置。
　　
　　而针对最近被马斯克带火的比特币、Clubhouse等资产或者公司，虽然马斯克的言论的确引起了价格波动，但目前并没有明确的规则和法律限制，也没有证据表示马斯克会从中获利。
　　
　　与其他几乎所有大公司的由团队管理的CEO推特账号相比，马斯克的帐号显得更加真实，你会发现作为一个世界首富和大公司CEO，他的生活也是充满了喜怒哀乐，他也会站在八卦的前线“吃瓜”，也会为公司的成功摇旗呐喊。对于为什么如此执着于发推特，马斯克也有自己的看法。在接受彭博社采访时，他表示：“我发过的推文也不是每一条自己都赞成。当中有一些绝对是十分愚蠢的。但总的来说，好的多过坏的。这是绕开媒体直接跟大家沟通的一种方式。”
　　
　　当然，欲戴皇冠，必承其重，作为新晋带货王，马斯克在*着推特账号为公司省下一大笔宣传开销的同时，也得紧惕自己言论的影响，毕竟玩笑开大了，伤人也伤己。