黄金周销售额低于预期 四季度零售业前景难言乐观

　　据商务部监测，9月30日至10月7日，全国重点监测零售和餐饮企业销售额8006亿元，比2011年国庆黄金周期间增长15%左右。由这一数据看，2012年“十一”黄金周销售低于预期。因为15%的增速略低于2005年以来年均16.7%的增速和今年春节期间16.2%的同比增速。如果考虑到国庆和中秋连庆，以8天假期计算日均增长仅为1%，是历史最低年份。
　　
　　分城市看：三四线城市平均同比增速18.5%，要好于一二线城市（10.2%）；内陆城市增速为17.7%，要好于沿海城市（10.7%）。
　　
　　分品类看：金银珠宝、服装、数码、家电等热点商品消费旺盛。其中特别值得关注的是，在国际金价持续上涨和投资保值等因素影响下，金银珠宝类商品受到消费者热捧。石家庄北国商城黄金类销售同比增长2.1倍。乌鲁木齐、江西金银珠宝销售同比分别增长75%和33.7%。
　　
　　总体而言，我们认为，零售行业的转折有赖于经济的见底回升、居民消费意愿的提升和预期的改善。鉴于“十一”黄金周消费增速低于预期，四季度行业前景难言转折向上。